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鲲鲲相吞广告刷屏,深扒“鲲”为什么这么火?

来源:原创 编辑: 时间:2018-05-10 08:25
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“北冥有鱼,其名为鲲,鲲之大,一锅炖不下;化而为鸟,其名为鹏,鹏之大,需要两个烧烤架”,不知什么时候起,仙豆的手机就被这些游戏广告刷屏。本来也没在意,没想到养鲲广告愈演愈烈,各种五花八门的鲲越来越多。什么尸鲲骨鲲道境鲲,你吞我吞互相吞,开局误入隐藏副本,野外偶遇食人鲲,幸好系统赠送了10星史诗神刀,不然就被它吃了!

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咋一看好像很厉害的样子,仙豆终于是忍无可忍点进去想看看,开局能不能弄只尸鲲?且不谈游戏,单说为什么“鲲”突然这么火。

一、全网络广告覆盖

鲲的火爆方式让人很容易想起同样依靠全网络广告覆盖火爆起来的“前辈”贪玩蓝月渣渣辉,这种洗脑式输送,站在旁观者的角度来看略显粗暴,但无疑是效果最好的。因为你第一次无视,第二次无视,第三次就真的会去看看了。

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纵观这些广告什么“老婆连续出错练出道境鲲,战力新增200W”“全乱了!异兽未知进化!尸鲲只能成零食”“厉害了我的哥,中山小妹捉到异兽吞噬骨鲲”,纵使广告五花八门,但万变不离其“鲲”,这样一来,鲲也就火了。

二、神话IP与游戏结合

这个广告点进去见到的是一款仙侠手游《决战九霄》,之前我们所见到的仙侠游戏广告一般都是以一个故事、或者炫酷的打斗、要不以装备来作为噱头。为什么这次的仙侠游戏另辟蹊径竟然以“鲲”来打广告?

因庄子《逍遥游》广为人知,鲲一直是中国神话故事里被人津津乐道的神兽,而这款仙侠游戏中恰好有它,且需要培养进化。作为所有异兽中名气是最大的,自然要出来接接客。至于龙凤玄武之类,已经被神话题材游戏玩烂了。

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三、“进化”和未知“变异”引发好奇心

养鲲的广告语都突出了鲲是能”进化“的,在培养过程中还会”变异“。其实人们对游戏中的进化玩法一直是抱有很大热情的,因为进化等于变强,而游戏某种层面上来说,就是一个追逐变强的过程。如果在进化里加入”变异“的色彩,又会引起怎样的化学反应?

养鲲梗的火爆告诉我们,这能极大的引发玩家的猎奇心理。因为你永远不知道你手中的鲲会变成什么样,这种好奇心会让你忍不住去探索。而《决战九霄》的投放者正是利用了这种不确定性带来的好奇心,大肆宣传来吸引玩家。

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但不管怎么说,一款游戏无论广告打得再好,还是要看游戏的实质内容,毕竟游戏靠的是“好玩”赚钱,而不是广告。